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    勝地旅游“創”出上漲行情

    發布時間:2015/1/7 16:58:44

      五一期間,游客和村民們在龍脊景區參加捉魚比賽。創新的休閑游覽方式,吸引著越來越多的“回頭客”。(資料圖片)


          經濟下行壓力增大,是今年國內經濟的一個特點,但在國際旅游勝地建設的利好刺激下,桂林旅游業今年繼續保持快速的增長勢頭。記者從市旅游局了解到,今年前11個月,全市旅游統計各項數字增長良好,1-11月,全市共接待游客總人數3625.55萬人次,同比增長7.66%,旅游總收入385.68億元,同比增長20.05%。過夜游客人均停留天數穩定增加,游客人均消費由954元增加到1067元,增長11.94%。實現數量、效益雙豐收。

          業內人士分析認為,帶動桂林旅游上升的是創新,無論是創新的思維、創新的手法宣傳桂林,還是創新旅游方式、旅游模式,都彰顯著桂林旅游骨子里的創新精神。

          關鍵詞一:交通升級交通便利助推接待創新高

          交通的便利成為桂林建設國際旅游勝地的“內生動力”。“客觀上講,我市交通體系不斷完善為我市旅游發展發揮了重要作用。”市旅游局負責人如是說。

          目前,我市已經形成了公路、鐵路、航空立體式旅游大通道。特別是高鐵開通后,鐵路旅游市場火爆,大批游客沿高鐵來到桂林,動車上座率達90%以上。據統計,桂林站1-11月到達客人同比增長60%左右。鐵路也帶來了大量國內游客,數據顯示,今年1-11月,我市共接待國內游客3431.19萬人次,同比增長7.79%。而隨著本月貴廣高鐵的開通,預計今后通過高鐵到達桂林的游客將會在絕對值上實現增長。

          今年,我市培育了一批新的國際航線,使得境外客人到桂林旅游更加方便。截至今年11月3日,兩江國際機場吞吐量首次突破600萬人次大關,同比增長超過20%,并超過了去年全年的總量。繼機場2009年突破500萬人次吞吐量后,我市航空市場歷經5年,實現了又一個百萬突破。數據顯示,前11月,我市接待入境游客194.36萬人次,同比增長5.48%,入境旅游收入54.99億元,同比增長11.36%。

          關鍵詞二:創新創新宣傳手段立體營銷旅游產品

          便捷的交通帶來了優勢,但如果僅僅被動地享受這種優勢,或是坐等游客,這樣的優勢不會保持太久。桂林旅游從業人員顯然看到了這一點。于是,以創新的思維、創新的手法宣傳桂林,成為今年桂林旅游發展和桂林國際旅游勝地建設的一個關鍵詞。

          12月18日,桂林市政府與百度舉行發布會,共同啟動“@桂林旅游”百度直達號。從即日起,用戶只需打開手機百度搜索“@桂林旅游”,就能一鍵直達桂林的景點門票預訂、酒店預訂和桂林美食、土特產在線購買等服務。據悉,桂林是全國第一個與百度合作開通百度直達號的城市,成為名副其實的全國首個旅游O2O(全稱Online To Offline,又稱為線上線下電子商務)城市。

          今年“五一”,桂林與著名電商阿里巴巴合作,在淘寶網搭建起“桂林旅游旗艦店”。這個平臺一亮相,就讓“桂林旅游”成為淘寶網上搜索的熱門詞。同時熱起來的還有游客成功購買桂林旅游產品的成交指數,該指數迅猛地增長了近80%。嘗到網絡營銷甜頭的桂林旅游趁熱打鐵,一鼓作氣與海航集團合作,打造出另一個桂林旅游公共信息服務平臺。

          就是在一次次的網絡營銷中,桂林智慧旅游城市的建設快馬加鞭,成為桂林勝地建設中的又一亮點。

          此外,針對國內外不同市場,桂林還首次制作了官方旅游微電影,把精美山水與動人故事串聯在一起,進行市場推廣。今年,桂林又推出十類既能體現桂林元素和旅游特色,又有較強的文化性、藝術性、實用性、紀念性的產品,成為桂林市首批城市禮品,作為“桂林禮物”送給八方賓客。各種首開先河的創新舉措,有效地推動著桂林向國際化文化旅游大都市轉型。

          關鍵詞三:轉型升級旅游產品推陳出新推動度假休閑游升溫

          創新,還體現在旅游產品的改造升級上。因為只有產品不斷推陳出新,才能吸引更多“回頭客”。

          今年,我市全面啟動了總投資320億元的萬達文化旅游綜合休閑建設項目,總投資300億元的寶能·鳳凰旅游小鎮及寶能·歡慶城項目。新加坡著名酒店品牌悅榕莊陽朔度假酒店建成,已于10月1日投入使用;瑞盛旅游休閑世界一期工程、羅山湖體育旅游開發利用建設項目、金世邦國際足球文化旅游休閑項目等重大合作項目相繼開工建設。

          在旅游產品不斷更新升級的帶動下,游客在桂林的旅游方式、旅游模式也出現了新需求。很多自駕游、自助游游客進入桂林后,并不購買傳統的景區門票進入景區游覽,而是選擇城市、鄉村休閑度假,深度體驗。僅今年上半年,全市監測的82個主要景區景點接待境內外游客1028萬人次,相當于全市接待游客總量的62%,說明桂林旅游正在由傳統的觀光模式向多元化、休閑度假模式轉型。

          此外,為了迎合游客多元化的需求,我市還積極與國際各大知名旅游機構合作,推動桂林旅游從傳統觀光旅游向多元復合型旅游轉型升級。如愚自樂園景區與世界上最著名的旅游度假機構——— 地中海俱樂部合作,利用對愚自樂園藝術酒店等附屬設施實施改造裝修,以滿足旅游市場發展的需求,提升了桂林旅游產品品質和城市品位。

          正是有了這些高端、大氣、上檔次的旅游設施和服務,游客來桂林度假休閑的熱情也進一步升溫。今年以來,桂林自助游、自駕游、城市周邊鄉村游的持續火爆以及民居旅館接待人數的大幅增長,都能夠印證這一點。 


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